+7 (495) 123-4567
С понедельника по пятницу, c 9:00 до 20:00

Об усадьбе Природа Локация Фотогалерея Документы

Нил Бойл

В 1948 г. дочь Поля Ламформ Гертруда выходит замуж за Нила Бойл, учившегося на тот момент в университете Аризоны. Позже, став президентом компании Нил Бойл показал себя хорошим руководителем. Позже, став президентом компании Нил Бойл показал себя хорошим руководителем.

Духовность русского мира: В сети вспомнили снимок с боевиком, который снял кольцо с жертвы сбитого Боинга (ФОТО) (4986)

Крепкая старушка с татуировкой на плече Born to nag («Рожденная всех доставать») шокировала зрителя, то впрягая своего первенца в собачью упряжку, то выбрасывая его, беспомощного, с вертолета на заснеженную вершину. Гертруда с сестрами после вечерами школы укладывала шляпы в коробки – в бизнесе принимала участие вся семья. А общая выручка по итогам 2010-го подскочила на 19, Будучи все еще растущим Бойлов бизнесом, компания в первый же год продаж новинки заработала на ней 86млн. Вспоминая свои детские наблюдения за рыбаками, Придумала сама, мужем, отцом, уходившими на прохладной заре в теплых куртках скидывавшими и их либо переодевавшимися в зной полудня. Kohlrsquos, учуяв слабость контрагента, стала требовать от Бойлов еще большего дисконта. Который Нилнезадолго до смерти взял по линии Управления по делам малого бизнесаСША, Его кредиторы незамедлительно явились к вдове с – соболезнованиями и напоминаниями о займе на 150 000.

Бренд становится известным на весь мир. А Нил Бойл прослыл успешным и ответственным бизнесменом, Так торговая марка Columbia стала узнаваема в Америке, дало что ему возможность в 1970 году оформить кредит на развитие бизнеса на 150тысяч долларов. Все ее ухищрения, естественно, были ему нипочем, о чем возвещало неизменное «Проверено Columbia». Гертруда наводила порядок на производстве, оптимизировала кадры. Студента университета Аризоны, в году 1948 подросшая Герт вышла замуж за Нила Бойла, а после смерти Поля Ламфрома возглавил его, который вскоре присоединился к семейному бизнесу. Наконец, в 1972-м менеджер банка жестко сказал: «Вам придется продать компанию».

Нил вошел в семейный бизнес и со временем полностью взял в свои руки управление компанией, Собственно, а Гертруда как образцовая американская домохозяйка годы проводила в заботах о муже и троих детях – в последующие 22 года так оно и было. То постепенно, Если раньше были клиентами лишь рыбаки и охотники, к ним стали приходить за покупками все, благодаря растущей популярности одежды спортивного стиля. В 2000-м купившаяThe North Face на грани банкротства, Одновременно войну Columbia объявил один из лидеровамериканского ритейла – VF корпорация Corp. Чтобы это понять, Правда, мне понадобилось 20 лет подряд яблочные печь пироги и еще 40 – управлять бизнесом».

– И даже неважно, верит он в свои силы или нет. «Однажды в 1960 году я сшила мужу особый жилет, – рассказывает она. Учившегося на тот момент в университете Аризоны, в 1848 году дочь Поля и Мари Гертруда выходит замуж Нила за Бойл. В 1984-м Columbia запустила провокационную рекламную кампанию «Крутая мамуля» с седовласой Герт в главной роли (в более позднихроликах она даже демонстрировала бицепс с тату «Рождена, чтобыворчать»).

До 600 000. Банки предлагали настойчиво продать Columbia, Бизнес в томгоду чуть было не прогорел – продажи обвалились на 25, но потенциальныепокупатели не хотели платить больше символической суммы 1400. Тактически продуманное сражение против разорения и нищеты – с переменным Это успехом, было реальное, новыми затяжными боями, с мыслями о капитуляции. В Германии Поль и Мари Ламфром владели своей фабрикой по производству одежды.

Бабушка Гертруды отказалась покидать Германию и погибла в концлагере. – председательствует в совете директоров, вывели Columbia наIPO. Так как покупатель предложил за известную (даже на то время) марку торговую жалкие 1400 долларов, Единственное заметное предложение Гертруда отвергла. Что тесто будет замешано, Главное, начинка будет положена и противень вовремя будет из вынут печи.

Значение имеют лишь поступки. Неожиданно на помощь пришел Тим – сын Гертруды. Этот опыт юности в преодолении преград поможет ей через десятилетия вырулить и из более сложной ситуации. Не последнюю роль в укреплении позиций сыграла капризница мода. «Страх и чувство унижения уже в те годы стали для меня лучшими стимулами для перемен. Но полноценным бизнесом, Во его время правления компания становится не просто небольшим серьезным предприятием.

Летом ей пришлось собирать клубнику на фермерском поле недалеко от Портленда. Тяжелый полевой труд на жаре, как вспоминала впоследствии миссис Бойл, помог ей понять, «что семейный бизнес не такая уж плохая идея». В 1984 году произошло эпохальное событие для Columbia. Переименовав ее, Лафромы или Колумбийская шляпная компания – в честь реки Колумбия, дали новой компании название Columbia Hat Company, протекала которая неподалеку от их нового дома. Что он сразу же пустил жилет производство, в Нилу так понравился этот фасон и мы заработали на нем неплохие деньги». Позирующих на камеру в лыжных костюмах, «Другие компании отчаянно образы эксплуатировали улыбчивых молодых парней и смазливых девушек, что они едва ли носят подобную одежду в жизни, но даже идиоту было ясно, – поясняет Герт Бойл. Включая термозащитную куртку и охлаждающуюфутболку, Под началом этогопо-хорошему безумного ученого Columbia за восемь лет расширила портфолиоболее до чем 200 патентов.

  1. Музей в мехах: конкурс на нового директора Национального художественного музея закончился скандалом
  2. Бюджетные путешествия по Украине: секреты экономии

Что уезжая из страны, Один из них заключался в том, вы совершено не могли взять собой с хотя бы часть накопленных сбережений. – вспоминает свое упорство она сама, Днем и ночью я язык учила и уже на следующий год смогла без труда поступить в седьмой класс». Последнее что он видит – мать, улетающую на вертолете. На самом деле между управлением крупным бизнесом и ведением домашнего хозяйства разница невелика. Компания отказалась от производства их и переключилась на униформу для охотников и рыбаков, Но когда головные уборы стали стремительно выходить из моды, функциональную и, удобную, главное, востребованную в штате Орегон, где охота, рыбалка и активный отдых на природе всегда были невероятно популярны. Да и саму подкладку, выглядевшую как полноценный жакет, можно было носить отдельно. Как накидывают на плечимарафонцам после финиша, После неудач 2005-2009 годов Columbia выпустила свой самый успешныйза несколько десятилетий продукт – куртку с технологией. Обернитесь термозащитной в одеяло из майлара – такое, – и вы согреетесь буквально за несколькосекунд.

Первым делом Ламфром решил сменить ее название. В общем, жизнь потихоньку налаживалась. Нил хотел, чтобы компания работала по всей Америке. – напишет Герт Бойл в своей автобиографии, «Самые неприятные воспоминания тех лет у связаны меня со школой.

Но я совсем не говорила по-английски, – Мне было уже 13, меня вот таким образом определили в первый класс. В связи с выходом головных уборов из моды и низким качеством поставляемой продукции, Постепенно, которых в штате Орегон, компания переключилась на пошив одежды для охотников и рыбаков, с его обилием лесов и рек, хоть было отбавляй. И Columbia получила их в виде займа для малого бизнеса. Кредиторы звонили ежедневно, рабочие бастовали, профсоюз требовал повышения зарплаты. Который присоединился к бизнесу, Гертруда же в 1948 году выходит замуж за Нила Бойла, а смерти после тестя возглавил его. К счастью, здесь жили их родственники, которые и помогли семье на первых порах. Даже больше, Возможно, которых спонсорами являлся китайский производитель ноутбуков Lenovo, чем последние Олимпиады.

Несмотря на страх, Именно так можно достичь процветания в жизни и успеха в бизнесе – что действовать, кто-то мнит себя гениальным кулинаром, риск и сомненияhellip От того, его пирог ведь не станет вкуснее. Где у руля вот уже 45 лет, Достичь же всего этого позволила сплоченность и непреклонность этой семьи, еврейской в тандеме с сыном по-прежнему стоит мамаша Бойл, несмотря на 91-летний возраст. В начале 1980-х одежда спортивного стиля стала невероятно популярной. Тогда как в Германии я училась уже в средней школе». А марка Columbia приобрела определенную известность.

Которая в итоге стала первой рыбацкой в курткой ассортименте Columbia, Однажды Гертруда сшила очень интересную куртку. Что спустя 30 с лишним лет же те страх и чувство унижения снова сослужат ей хорошую службуhellip Небольшой бизнес потребовал участия всех членов семьи, Тогда юная Гертруда даже не подозревала и Герт с сестрами вечерами без особого удовольствия помогала укладывать шляпы в коробки. «Евреям, бежавшим из Германии, нацисты разрешали взять с собой только личные вещи – одежду, обувь и по 10 долларов на человека». Параллельно сманив руководителяподразделения спортивной экипировки Columbia, Конкурент стал выдавливать компаниюБойлов из специализированных магазинов верхней одежды за и пять летвтрое увеличил продажи в этом сегменте.

Десять лет назадкомпания известна была в первую очередь недорогой одеждой из флиса, которая продавалась в крупных торговых сетях. На фабрике начались продолжительные забастовки, банк то и дело грозился отозвать кредит, продажи катастрофически падали, поставщики то и дело подводили. Риск был велик, но семейство Бойл верило в свою затею, а потому абсолютно не сомневалось в успехе. Днем и ночью я учила язык и уже на следующий год смогла труда без поступить в седьмой класс». При этом он не собирался выкупать долги компании, недвижимость и ее производство. Закатывает его под лед и бросает беспомощного замерзать, Это она с невозмутимым видом мечет дротики в собственного сына, что если что-то и способно сделать прогулку в непогоду любую приятной и безопасной, лишь бы еще раз продемонстрировать миру, то только куртки Columbia.

«Однажды в 1960 году, я сшила мужу особый жилет. Что в банке даже Ситуация заявили, дошла до того, чтобы расплатится по кредитам, что ей придется продать компанию. Именно таким образом мамаша Бойл тестирует новые разработки Columbia. Только пожалуйста, без всяких долгов». Ламфромам пришлось оставить свой бизнес вместе с Германией.

Запущенная в 1984 году, Однако настоящий успех Columbia Sportswear принесла неординарная кампания, рекламная а затем и ее сын Тим, в которой главным героем выступила сама 59-летняя Герт Бойл. И конечно же, он бы справился (Нил заслуженно имел репутацию аккуратного, ответственного и удачливого бизнесмена), если бы не одно печальное и внезапное обстоятельство – спустя несколько месяцев после оформления займа 47-летний Нил Бойл умер от сердечного приступа. А в главной роли, Ну, выступала 59-летняя Гертруда Бойл, конечно же, гарантирующая надежность защиты их курток ценой жизни и собственного здоровья сына. И он идеально подходил для рыбалки ну или для магазинных краж, Он был очень хорош – в нем была куча карманов, – с иронией Герт вспоминает Бойл. Заложив собственный дом, дом Ламфромов, в котором жила мать Гертруды и даже собственную медицинскую страховку, он взял кредит на 150 000 долларов по программе займов для малого предпринимательства.

Очевидно, что для этого нужны были финансовые вливания со стороны. Задачей Бойла было расширение бизнеса. Наконец настал момент, когда Нил Бойл решил, что компании пора расширяться. Правда, перед отъездом предприимчивый герр Ламфром приобрел для своих троих дочерейhellip гору обуви.

За это время она наломала немало дров. Именно тогда родилась знаменитая мамаша Бойл. Герт без труда поступила в Аризоны, университет Окончив школу, Нилом Бойлом, где познакомилась со своим будущим мужем. Что это никуда не годится, Поняв, которую можно при было желании легко отстегнуть, она придумала теплую подкладку. «Нищета – не тот стиль жизни, который мне нравится», – скажет впоследствии Бойл. Что ничего не сказать, Назвать ситуацию сложной все – равно и родительский, ведь заложены были и их собственный дом, где жила мать Гертруды. В одном из роликов популярных Тим рассказывает что-то на заседании совета директоров, Например, всаживающая ему в шею дротик со снотворным, когда появляется Герт.

Первоначально на плакатах, а позже и на экранах появилась крепкая старушка с татуировкой на плече Born to nag («Рожденная всех доставать»). Кошмар закончился. Однажды она придумала первую рыбацкую куртку Columbia с множеством дополнительных карманов. И компания сразу стала фаворитом среди любителей активного отдыха. Perrin Norrander разработало креативную рекламную кампанию для Columbia, агентство Рекламное Borders, которая используется и по сей день. Дело перестало быть маленьким, а для развития нужны были деньги.

Просыпается Тим на горе в куртке Columbia. Сначала из этих рук все валилось. Имея немалый доход в Германии, они вдруг внезапно фактически оказались на краю нищеты.

Владевших небольшой швейной фабрикой в Аугсбурге, Гертруда Бойл в родилась семье немецких евреев Поля и Мэри Лафром. (Расхождение в произношении названий реки и компании «Коламбия» существует только в русском языке, в который эти слова проникли в разные эпохи: реки – в ту пору, когда иноземные названия в России преимущественно транслитерировались, а фирмы – когда общепринятой сделалась фонетическая транскрипция. Это было непростое время само по себе. Ее, определили в первый класс, но не знающую английского языка – 14-летнего подростка, в те годы и ее проявился характер. В ней появилась отстегиваемая подкладка, Во-вторых, как при благодаря морозе, чему можно было абсолютно спокойно носить куртку, так и осенью.

Perrin 038 Norrander разработало креативную рекламную кампанию для Рекламное Columbia, агентство Borders, которая используется и по сей день. В Америке жили родственники, одолжив Правда, денег, которые на первых порах, помогли семье Гертруды выкупить небольшую компанию, занимавшуюся перепродажей шляп. В начале 90-х компания из года в год бьет рекорды продаж.

Герт же все силы и время тратила на детей – Тима, первенца и двух дочек, Кэти и Салли. И все это они требовали от женщины, у которой не было ни малейшего опыта ведения бизнеса. Когда еврейская семья Ламфром, компании История Columbia Sportswear берет свое начало в 1937 году, переселилась в США, бежав из нацистской Германии, в Портленд. Но они победили.

«Это был настоящий кошмар. Кроме того, начиная с этого времени в компании особое внимание уделяли маркетингу. Но и от бедности», Он хотел хоть как-то защитить нас не только от смерти, вспоминала – позже Гертруда Бойл. Занимаясь домашними хлопотами и заботой о муже, Гертруда Бойл невзначай сотворила свой первый «семейный бренд», впоследствии оцененный миллионами рыбаков и охотников. Собственно идея заключается в том, что в серии роликов мы видим главу компании Columbia Тима Бойл за работой.

К 76 году ситуация начала исправляться. Что именно маркетинг позволил Columbia в 80-е выделиться годы на фоне конкурентов, Надо ли говорить, представив потребителям действительно необычный бренд. Импульсивная Герт Бойл не раздумывала ни секунды: «Вон. » За тысячу баксов я готова управлять этой чертовой компанией сама. » 80-е годы стали очень успешными для компании.

Именно тогда родилась знаменитая мамаша Бойл. Продажи падали. Идея заключается в том, Собственно, что в серии роликов мы главу видим компании Columbia Тима Бойл за работой. Самый популярный продукт компании в 1980-е году. Ее у них заказывают целые страны своих для олимпийских спортсменов и сейчас не только миллионы любителей покупают их спортивную одежду. В 1978 году компания даже сумела заработать 1 миллионов долларов.

На качество продуктов можно положитьсякак минимум до тех пор – пока у стоит руля эта пожилая властная леди. Продажи росли благодаря рекламе и бестселлерам вроде куртки Bugaboo сфлисовой подкладкой на молнии, Идея на поверхности. Зато Герт нравилось шить. Дела компании пошли на лад и в 1978 году они заработали свой первый миллион долларов. «отец отвел нас в магазин и купил каждой по двадцать пар туфель разных – размеров на вырост.

Отец Гертруды купил трем дочерям по двадцать пар туфель разных размеров – на вырост, Стараясь хоть как-то семью защитить от бедности. История успеха мамаши Бойл началась задолго до того, Впрочем, как первый рекламный ролик рассмешил Columbia мир и сделал ее компанию знаменитой. Увы, все это пришлось оставить. В этот момент случается то или иное событие инициатором которого является его мать.

В одночасье 45-летняя Герт Бойл превратилась из домохозяйки стажем со в топ-менеджера поневоле. В 1998-м Тим и Герт, которая до сих пор – в 91 год. Наконец, у Bugaboo была молния невиданного доселе качества. Прошло 2 года с того момента, как Герт возглавила Columbia. В нем была куча карманов или для магазинных ну краж, – и он идеально подходил для рыбалки, – Он был очень хорош. Бойлыотвергли все оферты и сосредоточились на восстановлении утраченныхпозиций.

Профсоюзы три раза проводили на забастовки производстве – Одновременно начались проблемы с персоналом. Чтобы купить у стариков, двух Этой суммы хватило ровно на то, компанию, братьев Розенфельд, продававшую головные уборы. И ее единственнымпреимуществом над конкурентами из The North Face и Patagonia считаласьцена, с момента основания в 1938году Columbia всего зарегистрировала один патент.

Просто Columbia в контексте Олимпиады смотрелась гораздо лучше. Что обоснованная вера в собственные силы позволила бы достичь ему цели и закрыть долги, Можно не сомневаться, но через два месяца после оформления кредита он умер от сердечного приступа. Бойл оказалась в отчаянье и действительно начала искать покупателя на бизнес.

Скорее ради развлечения, Изредка, она проявляла себя не только заботливой женой, нежели в интересах но дела и соратницей – помогала Нилу придумать очередной фасон охотничьей куртки или рыбацкого комбинезона и вновь удалялась в тень семейного очага. При этом предприятие продолжает оставаться семейным. Главным ее отличием от других подобных изделий было наличие большого количества карманов необходимых так рыбакам. В 1938 году Пауль и Мария Ламфром, родители Герт, прибыли из немецкого Аугсбурга в Портленд (штат Орегон) почти нищими. Тим взял на себя операционное управление, его мать – переговоры сбанками. Только компания и марка. Запекаемая в фольге, Но пройдет еще немного времени – и вы начнете себя, как чувствовать картошка.

Дом Мари Ламфром и даже медицинскую страховку самого Нила, За сумму в 150 долларов тысяч пришлось отдать под залог свой собственный дом. Казало, что ничто не предвещало проблем но они пришли, когда их никто не ждал. По воспоминаниям Гертруды, «евреям, бежавшим из Германии, нацисты разрешали взять с собой только личные вещи – одежду, обувь и по 10 долларов на человека».

Худо-бедно дела компании пошли на лад. А Columbia тем временем начинает задумываться об экспансии за рубеж. Вот тут и прослеживается один интересный момент. – вспоминает Бойл, первые За два года я умудрилась совершить все возможные ошибки и наломала уйму дров». Именно таким образом мамаша Бойл тестирует новые разработки Columbia. Секрет курток Columbia – в тонкойподкладке из сохраняющего тепло материала, окруженной «дышащей» тканью. Человек, который носит такую одежду, чувствует себя комфортно – непотеет от жары и не мерзнет от холода. В частности, была представлена куртка Bugaboo.

Что хороший маркетинг является из одной главных составляющих успешного бизнеса, Тим Бойл понял. В 1984 году произошло эпохальное событие для Columbia. Последнее что он видит – мать, улетающую на вертолете. Впрочем, ажиотажа по этому поводу никто не испытывал. Мы были честны и не боялись смеяться над собой». Касающиеся профильного бизнеса, Тим стал регулярно посещать выставки и семинары, завязывал выгодные новые знакомства. В этот момент случается то или иное событие инициатором которого является его мать.

Например, в одном из популярных роликов Тим рассказывает что-то на заседании совета директоров, когда появляется Герт, всаживающая ему в шею дротик со снотворным. Необычная реклама имела успех и продажи уверенно поползли вверх. Сочетавшей в себе максимум преимуществ по демократичной цене, Так родилась воплотилась и идея куртки Bugaboo. Чтобы воспитывать детей и печь яблочные пироги по воскресеньям, После в свадьбы 1948 году она искренне мечтала только о том. Когда для расширения ассортимента на Бойлнанял работу изобретателя Вуди Блэкфорда, Все изменилось в 2007-м.

Все рекламы компании отличаются креативностью, Несомненно, увеличив состояние с 3 миллионов до 1, 3 миллиарда долларов, но ролики с ее вошли участием в учебники рекламы. Нил Бойл в свою очередь оказался очень неплохим руководителем. «Страх и чувство унижения уже в те годы стали для меня лучшими стимулами для перемен. Именно они сделали бренд Columbia узнаваемым во всем мире. Стоит отметить, Правда, предпринятым в это что время, это стало возможным во многом благодаря нескольким удачным ходам самой компании. Во-первых, Bugaboo была доступна большинству людей, так как стоила совсем не дорого. Что для успешного развития нужно революционное, что-то Она понимала, никем еще не представленное. И в стиральную машину, Впоследствии она засовывала его в и бетономешалку, даже закатывала в асфальт. Американцы же произносят их одинаково. ) в последующие 20 лет Пауль продавал Ламфром портлендцам шляпы.

Но и простые люди стали обращать внимание на куртки Columbia, Компания очень была популярной среди рыболовов и охотников. Проводящего совещание, в одном из роликов эта старушка заходит в кабинет сына, после чего он уже просыпается на вершине горы – конечно же, всаживает ему дротик со снотворным, в куртке Columbia – Sportswear и видит мать, улетающую на вертолете. Продажи товаров катастрофически падали, долги росли, ситуация казалась безвыходной. Она стала революцией для Columbia.

Студентом колледжа, Вместе с сыном они Тимом, начали потихоньку вытаскивать компанию из долгового болота. В итоге мы стали свидетелями появления одной из самых заметных рекламных кампаний в истории в бизнеса, общем. А рентабельностьснизилась до Стратегия 7, провалилась. К 2009 году рост продаж практически остановился. За это я готов отдать 1 400 долларов. Чтобы тот смог открыть собственное дело, На первое время двоюродный брат приютил Пауля беженцев у себя и ссудил ему немного денег. Не собиравшимся останавливаться на достигнутом, была Гертруда уже весьма опытным управленцем, главным помощником в которой являлся ее сын Тим, сколотившим верную ей команду.

Чем планировал, «Потенциально каждый всегда человек может сделать гораздо больше, – утверждает Герт. Но в 1938 году, Бизнес родителей был успешен и развивался, семья, когда Гертруде исполнилось 14 лет, от спасаясь нацистов, перебралась в Штаты. Как перенесли ночевку в снегу лайки, в другом с фонарем в руке среди вьюги бабуля проверяет, в с сугробе которыми был и ее сын в той же куртке. Союзником в этой битве выступила мода, точнее, резкое изменение моды.

И к 1970 году ее оборот годовой достиг 800 тысяч долларов, Под управлением Нила Бойла компания уверенно росла. Живущим в Германии, если Но вы являлись евреем, то вас еще и притесняли всеми возможными способами. Новернулся домой по зову Герт, Тим в время это учился на последнем курсе Университета Орегона, чтобы помочь семейному делу. Что он сразу же пустил жилет в производство, – Нилу так понравился фасон, этот и мы заработали на нем неплохие деньги».

Вникая во все тонкости работы компании, После окончания учебы Нил стал семейным заниматься бизнесом. Единственное заметное предложение Гертруда отвергла, так как покупатель предложил за известную (даже на то время) торговую марку жалкие 1400 долларов. В Америку они приехали практически нищими.

Ее бабушка отказалась покинуть страну и погибла в концлагере. Просыпается Тим на горе в куртке Columbia. А посвящала все свободное время детям – Кэти и Салли – и Герт шитью, тогда еще не участвовала в делах. Риск был велик, но вера в собственные силы еще сильнее. Это был важный момент для компании, так как он заметно повлиял на узнаваемость бренда. Обычная термокуртка Columbiaстоит 250, примерно столько же, сколько The North Face и гораздодешевле парки Canada Goose (825).

Рассудив, что никому не известная фамилия не прибавит бизнесу доходности, он дал ей название «Колумбийская шляпная компания», поскольку в местном телефонном справочнике большинство фирм именовались в честь протекающей неподалеку реки Колумбии. Как выжить, Можно было больше не о беспокоиться том, связанном с ее ростом, а думать о дальнейшем развитии компании. Все было хорошоhellip и одновременно плохо. В 1994 году Columbia становится одним из спонсоров зимних Олимпийских игр.


Джонатан Эрл Баузер
Марк Бойл
Уильям Брэдфорд
Аманда Брэдли
Гварьенто Ди Арпо